Zhodnocení potenciálu českého trhu pro vstup nové hudební streamovací služby

Martin Luňáček

Diplomová práce

Evaluation of the potential of the Cezch music streaming market for the entrance of a new service

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo na základě analýz zhodnotit potenciál českého trhu hudebních streamovacích služeb pro vstup nové služby a poskytnout doporučení. Práce představila globální i lokální kontext zkoumaného tématu. Na základě sekundárních dat a expertních odhadů analyzovala současnou tržní situaci a porovnala nejrozšířenější služby na českém trhu. Dále byly na základě 3 skupinových diskuzí zjištěny stěžejní uživatelské preference a přístupy k využívání hudebních streamovacích služeb. Výstupy byly následně kvantifikovány použitím výběrového dotazníkového šetření s prvky kvótního výběru na celkem 134 respondentech. Celkově byl vzhledem k nabytým zjištěním vyhodnocen potenciál pro vstup nové služby na český streamovací trh jako nízký – a to jak z pohledu finančního, tak z pohledu uživatelského. Nebyly identifkovány žádné výrazné mezery mezi očekáváním uživatelů a nabídkou služeb, které by mohla nově vstupující služba zaplnit. I přesto práce poskytla doporučení streamovacím službám primárně v oblasti směrů, na které se mají služby zaměřit pro upevnění své tržní pozice.

Abstract:

The goal of this thesis was, based on the analysis, evaluate the potential of the Czech music streaming market for the entrance of a new service and propose recommendations. The thesis explained both the global and local context of the researched topic. Based on the secondary data, the thesis analyzed the current market situation and compared the most widely used services at the Czech market. Further, based on 3 focus groups, the thesis uncovered key user preferences and attitudes towards usage of the music streaming services. The outcomes were further quantified by questionnaire that used quota sampling for selection of a total of 134 respondents. Based on all the findings, the potential of the market was evaluated as low – both from the financial and consumers perspective. There were no significant gaps uncovered between the user expectations and supply of the services. However, the thesis proposed several recommendations to streaming services mainly in the area of directions to focus on in order to strengthen their market position.

Klíčová slova

On-demand hudební streamovací služby, preference uživatelů, analýza trhu

Keywords

On-demand music streaming services, consumer preferences, market analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management