Marketingový mix vo vybranom podnikateľskom subjekte

Miriama Ivanová

Bachelor's thesis

Aplication of instruments of marketing mix in chosen business entity

Abstract:

Bc thesis objective was to design an appropriate marketing mix to maintainrespectively. strengthen the market position that a travel agency for the tourism market using tools 5P marketing mix for the current market. The work is spread into three chapters. In the first chapter is elaborated theoretical background of marketing and the various tools of marketing mix. The second chapter is generally characterized by a travel agency activity, the legal conditions of its creation, the types of cooperation partners and the general characteristics of the product. This chapter describes the selected travel agent, mode of operation and the current set of marketing mix. The third chapter is made a SWOT analysis of the current marketing mix of travel agency, its strengths and weaknesses, opportunities and threats, design of marketing mix in the current market situation and its future projections estimate the time of emerging economic recession. Avoid the weaknesses and threats and the proper use of the strengths and opportunities should be an appropriate combination of marketing mix and maintain. strengthen the position of a travel agency in the market at the time of emerging economic recession.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce bol návrh marketingového mixu vhodného pre udržanie resp. posilnenie trhovej pozície uvedenej cestovnej kancelárie na trhu cestovného ruchu s využitím nástrojov 5P marketingového mixu za súčasnej situácie na trhu. Práca je rozvrhnutá do troch kapitol. V prvej kapitole sú rozpracované teoretické východiská marketingu a jednotlivých nástrojov marketingového mixu. V druhej kapitole je všeobecne charakterizovaná činnosť cestovnej kancelárie, právne podmienky jej vzniku, druhy spolupráce partnerských subjektov a všeobecná charakteristika produktu. V tejto kapitole je popísaná aj vybraná cestovná kancelária, spôsob jej fungovania a súčasné nastavenie marketingového mixu. V tretej kapitole je vypracovaná SWOT analýza súčasného marketingového mixu cestovnej kancelárie, jej silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby, návrh marketingového mixu na súčasnú trhovú situáciu a odhad prognózy jej budúceho v čase nastupujúcej hospodárskej recesie. Vyvarovanie sa slabých stránok a hrozieb a správne využitie silných stránok a príležitostí by malo vhodnou kombináciou marketingového mixu udržať resp. posilniť pozíciu cestovnej kancelárie na trhu v čase nastupujúcej hospodárskej recesie.

Keywords

Marketingový mix, Produkt, Cena, Distribúcia, Komunikácia, Ľudia, Satur Travel a.s., Asociácia cestovných kancelárií, SWOT analýza

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 6. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Patrik Rovný, PhD.
• Reader: Doc. Mária Hasprová

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Bachelor programme / field:
Banking / Legal Administration in Undertaking