Image školy

Bc. Monika Pospíšilová

Master's thesis

Image of the School

Abstract:

Diplomová práce se zabývá návrhem klíčových bodů pro vylepšení image Vinařské školy Valtice. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část definuje pojem image ve vztahu k marketingu školy a vysvětluje stěžejní komponenty, které hrají hlavní roli v komunikaci s veřejností. Dále jsou v práci definovány marketingové pojmy (online marketing a sociální sítě), s kterými škola momentálně nepracuje a jež hrají zásadní roli při budování lepší image. Praktická část shrnuje charakteristiku Vinařské školy Valtice, její historii, vývoj, současný počet žáků a pedagogů a hospodaření školy. Tato část dále zahrnuje vypracování situačních analýz a výsledky z kvantitativního šetření. Zjištění z těchto částí je shrnuto do SWOT analý-zy. Projektová část využívá poznatků z praktické části, výsledky aplikuje do komunikačního plánu a finálně celý projekt vyhodnocuje.

Abstract:

The master thesis deals with the key points for improving the image of the Valtice winery school. The thesis is divided into three parts. The theoretical part defines the main idea of the image in relation to the school marketing and explains key components, that are major in communication with the public. Furthermore, in the thesis are defines important marketing terms (online marketing and social networks) which the school currently does not use, but play an important role in building a better image. The practical part summarizes the characteristics of the Valtice winery school, its history, development, number of students and teachers, school management. This section also in-cludes the elaboration of situational analyses and the results of the quantitative survey. Re-sults are summarized in the SWOT analysis. Last part use the results of the practical part and applies the results into the communication plan and finally evaluates the whole project.

Keywords

komunikační plán, komunikace, image, analýza, výzkum, škola

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications