Branding – Its history and new challenges

BcA. Simon Thomas Dominique Guiheux

Master's thesis

Anotácia:

Anotace. Tato práce popisuje branding, jak se vyvinul v průběhu času a jaké jsou jeho nové výzvy. Historii a problémy, kterým čelí jsem analyzoval pomocí informací získaných v odborné literatuře. S problematikou brandingu a jeho nových výzev souvisí téma generace Y. Přehled sociologického fenoménu navazuje na vysvětlení samotného pojmu. Ve výzkumné části mé práce jsem se zaměřil na analýzu značky Ray- Ban, jak se změnil branding v posledních letech a to na základě údajů z jejich webových stránek. Výzkum se provádí pro pochopení, jaké jsou očekávání mileniálů týkající se brandingu a jaká je jejich představa o značce Ray-Ban.

Abstract:

This thesis has the purpose to describe how branding has developed over time and what are its new stakes. The history and challenges that branding is facing are analysed by extracting information in relevant literature. Among these new challenges, a focus is done on Generation Y. An overview of the sociological phenomenon is provided and its repercussion on branding explained. An analysis of Ray-Ban’s branding is done to understand how branding has changed over the last years using data from the Ray-Ban website. A research is carried out to understand what are the expectations of Millennials regarding brands and what is their perception concerning Ray-Ban.

Keywords

Brand, branding, brand equity, Generation Y, Millennial, Ray-Ban, history, marketing, brand management, brand strategy.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2017
• Vedúci: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication