Implementace marketingové strategie do stavebně-obchodní firmy

Ing. Libor Smejkal

Bakalářská práce

Implementation of Marketing Strategy in Construction and Business Company

Anotace:

Bakalářská práce řeší implementaci marketingové strategie do podniku Stavebniny Smejkal. Teoretická část se zabývá odbornými pojmy spojenými s problematikou marketingové strategie. Praktická část zkoumá současnou situaci v oblasti marketingové aplikace v podniku. Na základě teoretických výstupů z odborné literatury byla stanovena doporučení, která povedou ke stanovení daného cíle – sestavení návrhu marketingové strategie pro společnost. V rámci tohoto kroku byla navržena strategie rozvoje trhu a strategie diverzifikace. Práce se zabývá i dalšími činnostmi, které souvisí s plánováním strategie jako analýza vnějšího a vnitřního prostředí, interní analýza, sestavení rozpočtu, marketingových cílů apod.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the implementation of a marketing strategy in the construction company Stavebniny Smejkal. The theoretical part explains the technical terminology associated with the topic of marketing strategy. The practical part examines the current situation in the area of corporate marketing applications. Based on the outcomes of theoretical literature, recommendations were made that will help achieve the goal - drawing up a marketing strategy for the company. In this step, the market development and diversification strategy was proposed. This thesis also discusses other activities related to strategy planning such as external and internal environment analysis, internal analysis, and budgeting, or setting marketing objectives, etc.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, SWOT, marketingový mix, implementace marketingové strategie, marketing strategy, marketing mix, Implementation of Marketing Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 9. 2012
• Vedoucí: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Ostrý

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Finanční kontrola