Projekt zvýšení konkurenční strategie podniku Kameňovýroba

Bc. Adela Zmeková

Diplomová práce

Project of Improving the Competitiveness Strategy of the Kameňovýroba Company

Anotace:

Cieľom tejto diplomovej práce je vytvorenie projektu zvýšenia konkurencieschopnosti a hospodársky rast podniku. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť, v ktorej je začlenená projektová časť. V teoretickej časti je vymedzený marketing a konkurencieschopnosť. Následne sú uvedené informácie o marketingovom mixe. Koniec teoretickej časti je venovaný metódam hodnotenia konkurencieschopnosti. Praktická časť je zložená z analytickej a projektovej časti. V analytickej časti je predstavený podnik, jeho história a zoznámenie sa s najväčšími konkurentmi firmy. Vykonaná analýza marketingového mixu a analýz súčasného stavu prostredia sú potrebné na získanie dôležitých informácií. Nasleduje projekt na zvýšenie konkurencieschopnosti a hospodársky rast podniku, ktorý je vytvorený na základe informácií získaných z analýz. Projekt je podrobený nákladovej, rizikovej a časovej analýze.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to create a project how to increase the competitiveness and growth of the company. The diploma thesis is divided into theoretical and practical part, which incorporates the design part. In the theoretical part is defined by marketing and competitiveness. Then provides information about the marketing mix. The end of the theoretical part is devoted to methods Assessment in competitiveness. The practical part consists of the analysis and design part. In the analytical section it introduces the company, its history and getting to know the major competitors of the company. Conducted analysis of the marketing mix and analysis of the current state of the environment are needed to obtain important information. Followed by the project to enhance competitiveness and economic growth company that is created based on information obtained from the analysis. The project crumbled after-cost, risk and time analysis.

Klíčová slova

marketing, konkurencia, konkurencieschopnosť, marketingový mix, produkt, cena, distribúcia, komunikácia, PESTE analýza, Porterova analýza, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing