The Impact of the Covid 19 Pandemic on Maybelline New York’s Brand Strategy in the Czech Market

Terézia Grelnethová

Master's thesis

Dopad pandémie Covid 19 na stratégiu značky Maybelline New York na českom trhu

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá značkovou stratégiou firmy Maybelline New York na českom trhu a dopadom pandémie spôsobenej korona vírusom na túto značkovú stratégiu. Hlavné ciele práce sú popísanie značkovej stratégie firmy Maybelline New York a zistenie, aký vplyv mala na túto značkovú stratégiu pandémia vzniknutá ohľadom korona vírusu od roku 2020. Vedľajšími cieľmi práce je porovnať značkovú stratégiu Maybelline New York na českom trhu s trhom americkým, kde samotná značka vznikla a zistiť, či novo navrhnutá stratégia na zvolený komunikačný nástroj na podporu značky by bola prijateľná na rok 2020 alebo nie. Oba ciele sú naplnené v praktickej časti práce, ktorá sa snaží vychádzať z teoretickej časti práce zameranej napríklad na značku ako takú, jej účel, existujúce značkové stratégie či samotné umiestnenie značky na trhu. Pre naplnenie jedného z hlavných cieľov je v praktickej časti práce ,okrem popisu značkovej stratégie vybranej firmy, popísaný aj záver zo zvoleného marketingového výskumu - v podobe dotazníka, v ktorom bola navrhovaná zmena ohľadom jedného komunikačného nástroja v rámci značkovej stratégie Maybelline New York počas roka 2020 – v období začínajúcej korona krízy. Zistenie záveru z dotazníku by malo ukázať, že navrhovaná zmena vybraného komunikačného nástroja by mala pozitívny dopad na značkovú stratégiu spoločnosti Maybelline New York na českom trhu v roku 2020.

Abstract:

The diploma thesis deals with the brand strategy of the company Maybelline New York on the Czech market and the impact of the pandemic caused by the Corona virus on this brand strategy. The main goals of this work are to describe the brand strategy of the company Maybelline New York and to find out what impact the corona virus pandemic had on this brand strategy since 2020. The secondary goals are to compare the brand strategy of Maybelline New York on the Czech market with the American market where the brand originated and to find out whether or not the newly proposed strategy for the chosen communication tool for promoting the brand would be acceptable for 2020. All goals are fulfilled in the practical part of the work, which tries to be based on the theoretical part of the work focused on, for example, the brand as such, its purpose, existing brand strategies or the brand positioning. In order to fulfil one of the main goals, in addition to the description of the brand strategy of the selected company, the conclusion from the selected marketing research is described in the practical part - in the form of a questionnaire survey in which a certain change was proposed regarding one communication tool within the brand strategy of Maybelline New York during 2020 - in the period of the beginning of Corona virus crisis. The conclusion of the questionnaire survey should show that the proposed change in the selected communication tool would have a positive impact on Maybelline New York's brand strategy on the Czech market in 2020.

Keywords

značka, značková stratégia, Maybelline New York, Make Up In The City, koronavírus

Keywords

brand, brand strategy, Maybelline New York, Make Up In The City, Coronavirus

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 6. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 9. 2021
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Denisa Žideková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod