Možnosti marketingové komunikace při řešení sociálních problémů

Bc. Gabriela Kutilová

Diplomová práce

Possibility of marketing communication in adressing social problems

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o možnostech marketingové komunikace při řešení sociálních problémů, s kterými se v současné době potýká naše společnost. Mezi ty nejzávažnější patří především nezaměstnanost a s ní související různé sociálně patologické jevy. Výsledky praktické části ukazují obtíže při měření účinku sociálního marketingu a naznačují, jaký přínos pro společnost tyto akce mají. Mediální kampaně ovlivňují veřejné mínění a vytvářejí příznivé prostředí pro podporu a financování ohrožených skupin ze strany ostatního obyvate lstva. Zároveň tyto akce objasňují, jaký je současný životní způsob obyv atelstva. Projekty společností formou sociálního marketingu jsou často zaměřené právě na negativní dopady nezdravých návyků a na význam zdravého životního stylu.

Abstract:

The work deals with posibilities of marketing communication in solving social problems. Our Czech society struggles with that problems very often in these days. The most serious problem is the unemployment and its various social phenomenons.The results of practical part show the benefits of social marketing campaigns. The Media campaigns influence public opinion and it helps to finance the needs of vulnerable people. As well these aktions illustrating the facts of the healthy lifestyle. The schemes of campaigns (in social marketing) try to show the unhealthy habits and support the right ones.

Klíčová slova

Sociální problémy, sociální marketing, nezaměstnanost, zadlužování domác ností, globalizace, kampaň, finanční vzdělávání, trh práce, rekvalifikace, domácí násilí, ch arita, mediální kampaň, žena, zdravotní postižení social problems, social marketing, unemloyment, increasing indebtedness of households, globalization, campaign financial education, job market, retraining, household act of violence, charity, media campaign, female, disability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace