Preference značky v rámci procesu nákupního rozhodování

Roman CIBULKA

Bakalářská práce

Preferences of Trade Mark in the Process of Purchasing Decisions

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na značku a preference spotřebitelů při nákupním rozhodování. V teoretické části je popsán vznik a historický vývoj značky od prvopočátků, až do období, kdy ji známe jako neodmyslitelnou součást výrobku, která často ovlivňuje chování spotřebitelů při nákupu. Práce předkládá různé pohledy na definování značky, vnímání hodnoty značky, vymezuje základy strategického řízení značky a zabývá se nákupním chováním spotřebitele při nákupu. Praktická část analyzuje výzkumnou sondu, jejímž cílem je zjistit nejčastější faktory, které ovlivňují nákupní rozhodování spotřebitelů při nákupu pánských společenských obleků. Práce má také za úkol zjistit, jaké preference spotřebitelé při nákupu mají, při jaké příležitosti společenský oblek nosí a zda mají svoji oblíbenou značku obleků.

Abstract:

The Bachelor's thesis is focused on the brand and preference of consumers in purchasing decisions. There, in theoretical part of the thesis, is described rise and historical progression of brand from its beginning till times when we already know it like inherent part of a product that often influence manner of consumers in their purchases. The thesis submits different views on definition of the brand and perception of value of the brand. It defines basic strategy management of the brand and is absolutely focused on shopping behavior of consumers. The practical part analysis research of consumers of men's suites and the most common factors that influence their purchasing decisions. The thesis also has to find preferences of consumers while shopping, when consumers usually wear suits and if there is their favorite brand of suites.

Klíčová slova

Značka, hodnota značky, nákupní chování, strategické řízení značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zveřejnit od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace