Die Marketingstrategien der Kleinbetriebe in der Tschechischen Republik am Beispiel der Firma UVB TECHNIK GmbH

Andrea TEJZROVÁ

Bachelor's thesis

The marketing strategies of the small companies in the Czech Republic on the example of the company UVB TECHNIK Ltd

Abstract:

The bachelor thesis deals with the activities of the company UVB TECHNIK from its founding to the present, especially from the point of view of the application of marketing means and tools. The theoretical part is devoted to marketing and business strategies, competitiveness of the company, tasks and goals of the product, pricing and distribution policies, interconnection of supply and the extension of the marketing mix. The company management and its organizational structure are described here as well as the development and production of the principal product - patented contact Continuous Strip Thickness Gauge and additional equipments. The practical part provides experience with the use of the German language when securing the technical documentation, in standard business correspondence or in dealing with customers using the modern means of communication. The competitive advantages of the strip gauge and its usability are characterized as well as the opinions of customers on its accuracy and reliability which were obtained from a questionnaire survey. The ways of promotion and the presentation of the company in this country and abroad are described here as well. The end of the bachelor thesis is devoted to the activities of the company at the time of the recent economic crisis.

Abstract:

Práce se zabývá činností firmy UVB TECHNIK od jejího založení až po současnost především z pohledu uplatňování marketingových prostředků a nástrojů. Teoretická část je věnována marketingové a firemní strategií, konkurenceschopnosti firmy, úkolům a cílům výrobkové, cenové a distribuční politiky, provázanosti marketingové nabídky a rozšíření marketingového mixu. Je popsán management firmy a její organizační struktura, vývoj a výroba nosného výrobku ? patentovaného kontaktního měřiče tloušťky ocelového pásu a doplňujících zařízení. V praktické části jsou uvedeny zkušenosti s použitím německého jazyka při zajišťování technické dokumentace, v klasické obchodní korespondenci nebo při jednání se zákazníky pomocí moderních komunikačních prostředků. Jsou charakterizovány konkurenční výhody měřiče pásu a jeho užitnost, dále názor zákazníků na jeho přesnost a spolehlivost získaný dotazníkovým průzkumem. Jsou popsány způsoby propagace a prezentace firmy v tuzemsku a zahraničí, závěr práce je věnován činnosti firmy v době poslední hospodářské krize.

Keywords

Marketing-Strategie, Marketing-Mix, Wettbewerbsfähigkeit, Firmenleitung, kontinuierliches Banddickenmessgerät, technische Unterlagen, Handelskorrespondenz, Internet, Werbung, Präsentation

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2011

Accessible from:: 22. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2011
• Supervisor: Mgr. Martin Mostýn, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / German for Business