Marketingová komunikace jako faktor formování životního stylu

Bc. Barbora Kunclová

Bakalářská práce

Marketing Communication as a Factor Forming a Life Style

Anotace:

Životní styl člověka ovlivňuje velké množství faktorů. Jedním z nich je i marketingová komunikace a veškeré její nástroje, ačkoli k jejímu působení na životní styl dochází mnohdy neúmyslně a nezáměrně. V oblasti nezamýšlených dopadů jde zejména o vliv na formování názorů, postojů, hodnot, chování, jednání, návyků, potřeb, tužeb a přání, či její informativní, vzdělávací, socializační a výchovnou funkci. Její účinek je patrný i v oblasti trávení volného času. Cílem práce je přispět k objasnění zda a do jaké míry působí marketingová komunikace na životní styl lidí, ve kterých oblastech dochází k jeho záměrnému či nezáměrnému ovlivnění, a jak v tomto ohledu působí jednotlivé prostředky marketingové komunikace.

Abstract:

Lifestyle is affected by numerous factors. One of them is a marketing communication and all its instruments, although its effects on the lifestyle are often unintentional. In the area of unintended impacts there marketing communication influents especially forming opinions, attitudes, values, behavior, actions, habits, needs, desires and wishes, and its informative, socialization and educational function. Its influence is also evident in the field of leisure time activities. The aim of the essay is to clarify whether and how much the marketing communication influents the lifestyle, what are the areas of the intentional or unintentional influence and how influent are its particular instruments.

Klíčová slova

Životní styl, volný čas, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, reklama, sociální dopady marketingové komunikace.Life style, leisure time, marketing communication, instruments of marketing communication, advertising, social impacts of marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Iva Petrová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace