Marketing svateb se zaměřením na chování spotřebitelů

Bc. Alexandra Ješátková Deylová

Master's thesis

Wedding Marketing Focusing on Consumer Behavior

Abstract:

Práce se zaměřuje na současné svatby v historickém kontextu, na marketing svateb se zvláštním zaměřením na chování spotřebitelů svatebních produktů. Jejím cílem je zjistit současné trendy a nákupní zvyklosti v přípravě svateb, které se odrážejí od chování a rozhodování spotřebitelů. Tento cíl byl naplněn za pomoci získávání sekundárních informací, skrytého pozorování a internetového dotazníkového šetření. Zjištěné skutečnosti slouží jako podklad pro jednotlivé závěry, návrhy a doporučení v návrhové části práce.

Abstract:

This master´s dissertation focuses on contemporary wedding in a historical context, wedding marketing with a special focus on consumer behavior. Its aim is to identify current trends and buying habits in preparation of weddings, which are reflected by the behavior and decisions of consumers. This aim was fulfilled with the help of secondary information retrieval, observation, and internet survey. Identified facts serve as a basis for conclusions and recommendations in the last part of work.

Keywords

svatba, marketing, spotřebitelé, trendy wedding, consumers, trends

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication