IKEA Across Cultures and Continents: On Localization and Custom-built Advertising Strategies on IKEA Websites

Anna HONEGROVÁ

Bachelor's thesis

IKEA napříč kulturami a kontinenty: o lokalizaci a adaptaci reklamních strategií na webových stránkách IKEA

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the cultural differences in the Internet advertising strategies on the IKEA websites of selected English-speaking countries. The theoretical part focuses on the issue of localisation and the specific features of the presentation on the Internet. The practical part is based on the analysis of the data retreived from the selected versions of IKEA homepages. The analysis follows Pauwel's multimodal framework for analysing websites with respect to the two-dimensional model proposed by Askehave and Nielsen. On the basis of the results of this research, it can be concluded that the national specifics are erased in the profit of the corporate culture which tends to be international.

Abstract:

Tato bakalářská práce si klade za cíl zmapovat kulturní rozdíly v internetové propagaci vybraných anglofonních mutací webových stránek firmy IKEA. Teoretická část pojednává o problematice lokalizace a specifikách prezentace na webových stránkách. Praktická část je založena na analýze dat získaných z domovských webových stránek společnosti IKEA ve vybraných jazykových mutacích. Tato analýza využívá Pauwelsova multimodálního rámce pro analýzu webových stránek s ohledem na dvoudimenzionální model dle Askehavové a Nielsenové. Na základě výsledků tohoto výzkumu lze usoudit, že národní odlišnosti se stírají ve prospěch firemní kultury, která se stává čím dál více mezinárodní.

Keywords

kulturní analýza, lokalizace, homepage, internetová propagace, web, IKEA

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Renata Tomášková, Dr.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business