Analýza sponzorství konkrétního podniku

Bc. Tomáš Kolárik

Diplomová práce

Analysis of company' s sponsorship

Anotace:

Předmětem diplomové práce Analýza sponzorství konkrétního podniku je analýza současné sponzoringové strategie vybraného podniku. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o sponzoringu jako o jednom z nástrojů komunikačního mixu, popisuje jeho jednotlivé složky, popisuje vztah sponzoringu a médií a nakonec srovnává koncepty sponzorství a dárcovství. Praktická část navazuje na část teoretickou. V první části je popsán vybraný podnik, následuje přehled a deskripce jeho sponzorských aktivit. V další části je provedena podrobná analýza sponzorské strategie. Poslední kapitola je věnována závěrečnému shrnutí zjištěných výsledků.

Abstract:

The goal of the submitted thesis Analysis of company's sponsorship is the analysis of present sponsorship of selected company. The thesis is separated on theoretical and practical part. The theoretical part concerns the sponsorship as a part of communication mix, describes its components, details the relation of sponsorship and media and last compares the concepts of sponsorship and philanthropy. Practical part continues on theoretical part. First it is concentrated on description of selected company, view and description of its sponsorship activities. It continues with research and detailed analysis of sponsorship strategy. Last chapter is dedicated to the final conclusion of results.

Klíčová slova

Komunikační mix, sponzorství, sponzoring v médiích, dárcovství, výzkum. Communication mix, sponsorship, sponsorship and media, philantropy, research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 9. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2006
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství