Využití marketingu v rozvoji Středočeského kraje

Václava Šímová

Diplomová práce

Usage marketing in development of Central Bohemia region

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využíváním marketingu v rozvoji Středočeského kraje. V úvodu bude v obecném pojetí vysvětlen pojem regionální (teritoriální) marketing, jako nově se rozvíjející pojetí řízení ve veřejné správě. Pro správné pochopení práce bude stručně objasněna organizace Středočeského kraje (zastupitelstvo, rada, hejtman, krajský úřad, regionální rada). Budou zhodnoceny dokumenty vztahující se k marketingu (např. Program rozvoje kraje). Hlavní náplní práce budou jednotlivé marketingové nástroje -- komunikace (vnitřní, vnější, komunikační mix), produkt (informace, služby, akce), cena, distribuce (dostupnost) a lidé (zaměstnanci, zákazníci), a to zhodnocení jejich současného využívání, návody na eventuelní zdokonalení a nové podněty pro praxi.

Abstract:

This thesis deals with using marketing in development Of Central Bohemia region. In the thesis there will be explained the term local marketing, organization of Central Bohemia region (council, vestry,...) and documents focused on marketing. The main part of thesis will be about marketing instruments -- comunication, product, price, distribution and people -- their analysis, instructions for improvement and new impulses.

Klíčová slova

Marketingové nástroje, Středočeský kraj, Regionální marketing

Keywords

Marketing instruments, Central Bohemia regoin, Local marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: Zuzana Khendriche Trhlínová
• Oponent: Jaroslava Kadeřábková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management