Internetový marketing malé obchodní firmy

Monika FANTOVÁ

Master's thesis

Internet marketing of a small business company

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce "Internetový marketing malé obchodní firmy" je analyzovat internetový marketing vybrané společnosti a poté zpracovat návrh dalšího možného rozvoje v dané oblasti. Pro tuto práci byla vybrána společnost FANTA - velkoobchod, s. r. o, která se zabývá prodejem vybavení pro gastronomické provozy. Nejprve je v práci teoreticky nastíněn internetový marketing a jeho nejvýznamnější nástroje. K těm patří použitelnost webových stránek a jejich optimalizace pro vyhledávače, internetová reklama, podpora prodeje, přímý marketing a oblast public relations. Další část práce popisuje činnost společnosti a analyzuje nástroje internetového marketingu. Pro získání dalších aktuálních dat byl proveden vlastní marketingový průzkum zákazníků. V závěru práce je sestaven návrh dalšího možného rozvoje, jehož implementací by měla společnost získat důležité informace o chování návštěvníků webových stránek, zajistit vyšší návštěvnost a v neposlední řadě také zvýšit tržby internetového obchodu.

Abstract:

The main objective of the thesis "Internet marketing of a small business company" is to analyse the internet marketing of the selected company and then to prepare a proposal for possible expansion in the given area. The company FANTA - whole sale Ltd. deals with distribution for gastronomical premises was chosen for the thesis. First there is theory outlined internet marketing and it is most important instruments which include usability of websites and their optimization for search, internet advertising, sales promotion, direct marketing and the area of public relation. The next part of this work describes and analyses business of the company and proposals of internet marketing. My own marketing customer survey was executed for next current data. In conclusion is drawn draft of possible development which implementation should get to the company important information about the behaviour of website visitors, provide a higher traffic and ultimately increase sales of online store.

Keywords

Internet, internetový marketing, internetový obchod, propagace webových stránek, SEO optimalizace, PPC reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2014

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Pavlína Dvořáková

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management