Marketingová stratégia hotelovej siete Premier Inn vo Velkej Británii

Kristína Kanderová

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práca sa venuje marketingovej stratégii hotelovej siete Premier Inn vo Veľkej Británii. Cieľom práce je analýza jej nezvyčajnej marketingovej stratégie založenej na garancii dobrého nočného spánku. V praxi to znamená, že pokiaľ sa hosť v akomkoľvek z hotelov Premier Inn nevyspí podľa svojich očakávaní, peniaze za jeho pobyt mu budú v plnej výške vrátené.Finančná analýza vybraného hotela za mesiac marec roku 2016 potvrdí jeho priaznivú finančnú situáciu napriek tomu, že táto garancia znamená pre spoločnosť značne zvýšené náklady.

Abstract:

The thesis is dedicated to the marketing strategy of hotel chain Premier Inn in Great Britain. Aim of the thesis is the analysis of its unusual marketing strategy based on the good night guarantee. In practice it means that if a guest in any Premier Inn hotel does not sleep well, his/her money will be given back to them. Financial analysis of the chosen hotel for March 2016 will show its favorable financial situation in spite of the fact that the guarantee represents extra costs for the company.

Abstract:

Diplomová práca sa venuje marketingovej stratégii hotelovej siete Premier Inn vo Veľkej Británii. Cieľom práce je analýza jej nezvyčajnej marketingovej stratégie založenej na garancii dobrého nočného spánku. V praxi to znamená, že pokiaľ sa hosť v akomkoľvek z hotelov Premier Inn nevyspí podľa svojich očakávaní, peniaze za jeho pobyt mu budú v plnej výške vrátené.Finančná analýza vybraného hotela za mesiac marec roku 2016 potvrdí jeho priaznivú finančnú situáciu napriek tomu, že táto garancia znamená pre spoločnosť značne zvýšené náklady.

Klíčová slova

marketingová stratégia, garancia, marketing

Keywords

guarantee, marketing strategy, marketing

Klíčová slova

marketingová stratégia, marketing, garancia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2016
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Karol Achimský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod