Návrh mediální kampaň obecně prospěšné společnosti SKOK do života

Bc. Michal Steiner

Master's thesis

The conception of campaign for non-profit organization SKOK do života

Abstract:

Předmětem diplomové práce je návrh mediální kampaně pro obecně prospěšnou společnost SKOK do života, o.p.s.. Teoretická část se zaměřuje především na popis úlohy firemního marketingu v návaznosti na strategické cíle společnosti a proces tvorby mediálního plánu. Jsou zde vymezeny základní pojmy, metody práce a legislativní rámec v oblasti marketingu neziskových organizací. Praktická část se zabývá analýzou konkrétní neziskové organizace v oblasti marketingu, která je doplněna o řadu technických doporučení nezbytných pro realizaci mediální kampaně. Obsahuje interní informace získané ze SWOT analýz společnosti a externí informace o pozici společnosti z průzkumu veřejného mínění. Následuje návrh mediální kampaně pro rok 2019, dle požadavků společnosti, jejíž hlavním cílem je budování značky SKOK do života. Práci uzavírá první dílčí hodnocení mediálního plánu.

Abstract:

The purpose of the diploma thesis is the conception of medial campaign for a non-profit organization SKOK do života, o. p. s. The theoretical part is focused on the description of marketing as a one of the key means of strategic and medial promotion plan. Within the frame of this paper major terms, professional methods and legislation of non-profit organizations’ marketing are described. Professional part is based on real analysis of a non-profit organizations’ marketing complemented by a number of technical advice, indispensable for medial campaign realization.Intern information having the source in SWOT analysis, as well as in extern information about the position of the organization, based upon public opinion, are included. All is followed by the conception of medial campaign for the year of 2019, considering the requests of the organization, of which the main goal is the promotion of SKOK do života, o. p. s. trademark. The thesis is concluded by constituent medial plan evaluation.

Keywords

mediální kampaň, mediální plán, marketing neziskové organizace, marketingový mix, životní cyklus značky, sociální sítě

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication