Regulace reklamy v obchodní činnosti

Markéta Buncko

Bachelor's thesis

Regulation of advertising in business activities

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá reklamou v obchodní činnosti a její regulací na území České republiky. Jsou definovány základní pojmy spojené s reklamou a propagací společně s vymezením veřejnoprávních i soukromoprávních nástrojů regulace reklamy a etické samoregulace. V práci je prvotně rozebrána reklamní kampaň společnosti ABC, která je rovněž z ekonomického hlediska vyhodnocena. Dále se zabývá rozborem případů reklam, které byly shledány právně či eticky nevyhovujícími a současně jsou zkoumány jejich ekonomické dopady na podnika-telskou činnost společností. Závěrem jsou na základě zjištěných poznatků navrže-na doporučení pro podnikatelské subjekty.

Abstract:

This bachelor thesis deals with advertising in business activities and its regulation in the Czech Republic. The basic terms of advertising and promotion associated with the definition of public and private law tools of advertising regulation and ethical self-regulation are defined. The thesis initially analyses the advertising campaign of the company ABC, which is also evaluated from an economic point of view. It also deals with the analysis of cases of advertisements that were found to be legally or ethically unsatisfactory and at the same time examines their econom-ic impact on the business activities of companies. Finally, based on the findings, recommendations for business subjects are proposed.

Keywords

reklama, marketingová komunikace, právní regulace

Keywords

advertising, marketing communication, legal regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 12. 2021

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Bohumil Vítek, Ph.D.
• Reader: Hana Kelblová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Taxes and Public Administration