Analýza marketingového mixu vybrané společnosti

Bc. Peter Morvay

Bakalářská práce

Analysis of the marketing mix for the selected company

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je analýza marketingového mixu vybrané společnosti, konkrétně společnosti MSC.Software s.r.o., a podání návrhů na zlepšení jednotlivých částí marketingového mixu na základě této analýzy. Práce ve své první části shrnuje teoretická východiska marketingu a jednotlivých složek základního (4P) a rozšířeného marketingového mixu s přihlédnutím k tržní oblasti B2B. V praktické části pak představuje nejprve vybranou společnost a poté analyzuje podrobněji jednotlivé části jejího marketingového mixu na základě kvantitativní a kvalitativní analýzy – dotazníkové šetření spotřebitelů a řízené rozhovory se zaměstnanci zaměřené na vnímání marketingového mixu a jeho aktuální stav. Na základě výsledků uvedených analýz byly navrženy změny v marketingovém mixu společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the marketing mix of a specific company, MSC.Software s.r.o., to propose improvements of the individual elements of the marketing mix based on the analysis. The first part of the thesis covers the theoretical background of marketing and individual elements of the basic (4P) and extended marketing mix with respect to B2B sphere. The practical part of the thesis first introduces the company selected and later analyses the marketing mix elements in detail based on quantitative and qualitative analysis - a consumer survey and guided interviews with employees focused on the perception and current state of the marketing mix. Changes are proposed in the company marketing mix based on the results of the above-mentioned analyses.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, software, služby, B2B, SWOT analýza, marketing mix, services marketing, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Veronika Březinová
• Oponent: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku