Vliv reklamních kampaní na nákupní chování spotřebitele

Marek Putna

Bakalářská práce

Influence of advertising campaigns on consumer buying behavior

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu vlivu reklamních kampaní na nákupní chování spotřebitele. V teoretické části popisuje legislativní východiska, základní pojmy v oblasti spotřebitele a reklamy. Vymezuje obecné znaky spotřebitele, faktory ovlivňující nákupní chování, rozhodovací proces a ochranu spotřebitele. Dále objasňuje význam reklamy, její vznik, funkce, rysy a rozdělení. Empirická část je zaměřena na výzkumné dotazníkové šetření o vlivu reklamních kampaní na potřeby a postoje spotřebitele. Na základě zjištěných informací a provedené analýzy je zpracován návrh ke zlepšení reklamních kampaní včetně ukázky konkrétní kampaně na určitého spotřebitele.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the analysis of the influence of advertising campaigns on consumer buying behavior. The theoretical part describes the legislative background, basic concepts in the field of consumer and advertising. It defines the general characteristics of the consumer, factors influencing purchasing behavior, decision-making process and consumer protection. It also explains the importance of advertising, its origin, functions, features and division. The empirical part focuses on the research questionnaire survey on the impact of advertising campaigns on consumer needs and attitudes. Based on the information and analysis, a proposal is made to improve advertising campaigns, including a demonstration of a specific campaign for a specific consumer.

Klíčová slova

média, analýza, nákupní rozhodování, reklama, reklamní kampaň, spotřebitel, typologie spotřebitelů

Keywords

consumer, consumer typology, analysis, purchasing decisions, advertising, advertising campaign, media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management