Positioning vybrané značky na českém trhu

Lea Bartáková

Diplomová práce

Positioning of Specific Brand on the Czech Market

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza positioningu vybrané značky. Hlavním cílem této práce je s pomocí vlastního výzkumu zjistit pozici značky v myslích českých spotřebitelů. Diplomová práce je rozdělena do pěti hlavních částí. V první kapitole jsou s pomocí odborné literatury shrnuty teoretické poznatky vztahující se k danému tématu. Druhá kapitola obsahuje konkrétní charakteristiku týkající se společnosti a také trhu, který je pro dané výrobky relevantní. Pro úplné dokreslení současné situace značky je třetí kapitola věnovaná kvantitativnímu výzkumu vnímání značky spotřebiteli, který slouží pro porovnání s cíleným positioningem značky. Předposlední kapitola se věnuje analýze konkurenčních značek. V závěru diplomové práce jsou shrnuty výsledky a hodnocení, na jejichž základě jsou formulována konkrétní doporučení pro zlepšení současného positioningu značky.

Abstract:

The subject of this thesis is the analysis of the positioning of specific brand. The main goal of this thesis is to determine the position of the brand in the minds of Czech consumers based on own research. The thesis is divided into five main parts. The first chapter summarizes the theoretical knowledge related to the topic. The second chapter contains specific characteristics of the company and also summarize the market which is relevant for its products. In order to illustrate the current situation of the brand, the third chapter is devoted to the quantitative research of brand perception by the consumer. survey results are also used for comparision with the brand's targeted positioning. The penultimate chapter is devoted to the analysis of competitors. At the end of the thesis, the results are summarized and evaluated. Based on thse results specific recomendations are formulated for improvement of the current brand position.

Klíčová slova

Positioning, Marketing, Značka

Keywords

Positioning, Marketing, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2019
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Adam Rýpar

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod