Podprahová reklama: Vliv audiálních a vizuálních podprahových sdělení na postoje mladých dospělých

Bc. Michaela Fílová

Diplomová práce

Subliminal advertising: The impact of auditory and visual subliminal messages on young adults' attitudes

Anotace:

Magisterská diplomová práce se zabývá tím, zda je možné, aby podprahová reklama ovlivnila postoje mladých dospělých diváků reklamy. Práce představuje historii tématu podprahové reklamy, definuje základní pojmy, zkoumá, jakou intenzitu musí mít podnět, aby byl podprahový a představuje dosavadní výzkum ve zkoumání ovlivnitelnosti postojů pomocí podprahových sdělení. Zejména ovšem experimentálně ověřuje dosavadní výzkumy a zjišťuje, zda je možné pomocí audiálních a vizuálních podprahových sdělení ovlivnit postoje mladých dospělých.

Abstract:

This master's thesis examines whether it is possible for subliminal advertising to influence the attitudes of young adult viewers of advertising. The thesis introduces the history of the topic of subliminal advertising, defines basic concepts, examines the intensity of a stimulus for the stimulus to be subliminal, and presents previous research in examining the influenceability of attitudes through subliminal messages. In particular, it experimentally verifies existing research and determines whether it is possible to influence the attitudes of young adults using auditory and visual subliminal messages.

Klíčová slova

podprahová reklama, podprahové vnímání, absolutní podprahové vnímání, přesvědčování, postoje, hodnocení, maskování, efekt pouhého vystavení, subliminal advertising, subliminal perception, absolute subliminal perception, persuasion, attitudes, evaluation, masking, mere-exposure effect

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2024
• Vedoucí: PhDr. Dalibor Vobořil, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Helena Klimusová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Psychologie / Psychologie