Projektový management a marketing letního kina v Praze - Dolních Měcholupech

Bc. Lucie Gaždová

Diplomová práce

Project management and marketing of outdoor cinema in Prague - Dolní Měcholupy

Anotace:

Diplomová práce pojednává o realizaci projektu letního kina. Měla by být kompletním návodem, jak zbudovat venkovní scénu včetně příslušného zázemí, jaké finanční prostředky jsou pro výstavbu zapotřebí a jakým způsobem nově vzniklý subjekt propagovat, abychom dosáhli co největší návštěvnosti. Nedílnou součástí práce jsou i kapitoly pojednávající o sponzoringu, konkurenčním prostředí nebo výhodách či nevýhodách zvolené lokality. Práce obsahuje i nejrůznější analýzy, které by realizátorovi měli pomoci nejen v rozhodování, zda projekt uskutečnit, ale také k nastavení cílů, které by měl projekt plnit. V neposlední řadě se práce zabývá fází po spuštění kina, tedy dramaturgií, náklady na provoz a propagaci nově vzniklého kina.

Abstract:

The diploma thesis deals with the implementation of the outdoor cinema project. It should represent a complete set of guidelines on how to build an outdoor scene including suitable facilities, what funds are needed and how to promote the newly created venue in order to get as many visitors as possible. Dealing with sponsorship, competitive environment or the advantages or disadvantages of the selected location are another key parts of the thesis. The paper also contains a variety of analyses that should help the person implementing the project not only to decide whether to implement the project but also to set the objectives that the project should fulfill. Last but not least, the work deals with the stage after launching the cinema, namely program schedule, operating expenses and promoting the newly built cinema.

Klíčová slova

letní kino, realizace projektu, náklady a příjmy, sponzoring, propagace, program, SWOT analýza, SMART analýza, Porterův model pěti sil, outdoor cinema, project realization, costs and revenues, sponsoring, advertising, programme, SWOT analysis, SMART objectives, Porter's five forces analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Monika Šimková
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře