Recepční analýza čtenářských praxí ženských magazínů

Bc. Magdalena Černá

Master's thesis

Reception analysis of women's life-style magazines

Abstract:

Ve této práci jsem se zabývala otázkou, jakou funkci mají ženské life-stylové magazíny pro svoje čtenářky (ale i čtenáře a jednu nečtenářku). Vycházela jsem z konceptů aktivního publika, otevřeného textu, užití a uspokojení a každodenního užití médií. Jako výzkumnou metodu jsem zvolila recepční analýzu. Uskutečnila jsem 11 rozhovorů se čtenářkami, čtenáři a jednou nečtenářkou ženských life-stylových magazínů. Výsledkem je rozsáhlá analýza funkcí, užitků a významů tohoto žánru. Zjistila jsem, že čtenářky přistupují k četbě velmi aktivně a selektivně. V textech, které podle diskurzu feministických mediálních kritiček jsou opresivní a ženy utlačují, respondentky (a respondenti) nacházeli vlastní významy, které odpovídaly jejich psychickým a sociálním zkušenostem. V kontextu diskurzu každodenního života čtenářek jim přinášely uspokojení a potěšení. Zjistila jsem tyto motivy četby: relaxační funkce; získávání poučení a aktuálních informací; únik do imaginárního světa luxusu; zdroj inspirace; získávání základny pro sociální kontakt – vytváření čtenářských komunit; magazín jako součást rituálu; pocit spojení s ostatními, magazín jako kamarádka; nacházení opory pro vlastní hodnoty; magazín jako kulisa k jiné činnosti, prostředek odlehčení situace. Informační funkce magazínů měla pro čtenáře jen malý význam. V mém výzkumu to dokazuje například to, že jen málo z čtenářek bylo schopno vzpomenout si na obsahy textů, které četly. Dominantním významem byla relaxace. V analytické části jsem tématiku uchopila také z pohledu rubrik, kde jsem zjištěné koncepce a funkce prohloubila (zejména aktivní přístup a koncept selektivní percepce, recepce a retence). Mezi muži a ženami je rozdíl v přístupu k magazínům minimální. Muži stejně jako ženy hledají v četbě relaxaci. Účelověji vyhledávají témata, která je zajímají, upřednostňují rubriky o zdravém životním stylu, ze společnosti a informace o psychologii žen. Při porovnání magazínu s jinými médii lze říci, že jejich výhoda je v tom, že jsou snadno odložitelné (oproti knize), přenositelné (oproti internetu) a nabízejí čtenářkám témata, která je přímo zajímají (oproti televizi). Média jsou velmi často využívána jako komplement k magazínu – zdroj doplňujících informací, kulisa k četbě apod.

Abstract:

In this work I was engaged in question, which function women' s life-style magazine have for their female readers (but also for male readers and one nonreader). I started from conception of active public, open text, utilization and satisfaction and everyday media use. As an experimental method I have selected reception analysis. I have executed eleven interviews with female readers, male readers and one nonreader of women' s life-style magazines. As a result there is an extensive analyses of function, utility and signification of this genre (kind). I stated these motives of reading: relaxation function; obtaining of edification and actual informations; escape into makebelieve world of luxury; source of inspiration; getting base for social contact – formation of reader' s community; magazine as a part of ritual; feeling of connection with others, magazine as a friend; finding of dependence for own valuation; magazine like coulisse to other activities, instrument of unstressing of situation. Informative function of magazines had only small meaning for readers. In my investigation I can argue for example by the fact, that only a few from female readers were able to remember content of read texts. The dominant sense has been relaxation. In analytical part I have handle the thematic from the point of view of rubrics; I have deepen stated conceptions and functions (especially active access and conception of selective perception, reception and retention). There is a minimal difference in access to magazines between men and women. Men as well as women search for stress relaxation in reading. More teleologicly they seek for topics, which are of their interest, prioritizing sections about healthy life-style, sections from society and informations about psychology of women. I stated, that female readers approach toward reading very actively and selectively. In texts, which according to discursus of feministic female medial critics are oppressive and women are hold down by them, female informants (and male informants as well) recovered their own meanings, which corresponded to their psychical and social experience. In context of discursus of daily life female readers were brought satisfaction and pleasure by them. It is possible to say, that the advantage of magazines in comparison to other media is, that they are easily suspensible (compared to books), they are portable (compared to internet) and they offer to readers topics, in which they are directly interested (compared to television). Media are very often exploited like complementation to magazine – as a source of completive informations, coulisse to reading etc.

Keywords

ženské magazíny, recepční analýza, obrat k publiku, feminismus, aktivní publikum, otevřený text, užívání a uspokojení, každodenní užití médií. women´s magazines, reception analysis, turn to public, feminism, active public, open text, use and satisfaction, everyday media use.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 1. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2008
• Supervisor: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Reader: PhDr. Václav Štětka, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism