Elektronický marketing s akcentem na digitální zábavu

Mgr. Jiří PERNICKÝ

Diplomová práce

Electronic marketing aimed at digital entertainment

Anotace:

Cílem této práce je poskytnout čtenáři přehled o nových trendech v marketingových komunikacích. Internet a digitální zábava jsou prudce se rozvíjející oblasti jejichž využití pro marketing vytváří novou disciplínu - e-marketing. Teoretická část této práce pojednává o Internetu a digitální zábavě, možnostech jejich využití a definuje uživatele, jeho chování. V této čáasti jsou nadefinovány nejpoužívanější elektronické marketingové nástroje pro Internet a digitální zábava a způsoby jejich využití. V praktické čáasti se nachází případová studie webové prezentace společnosti Škoda Auto a.s. a její analýza. Projektová čáast pak poejdnává o lánované rekonstrukci této prezentace a implementaci zábavního obsahu.

Abstract:

Aim of this work is to provide the reader with an overview of new trends in marketing communiaction. Internet and digital entertainment grow fast and get very popular. Implementation of them into marketing communication creates new discipline - e-marketing. Theoretical part of this work describes Internet and digital entertainment, their possibilities and defines the users and their behaviour. In this part the most popular electronic marketing tools are defined. The analysys contains case study of Škoda Auto web presentation. Project part brings up some ideas of possible reconstruction of this web page and implementation of an entertainment content into it.

Klíčová slova

e-marketing, Internet, digitální zábava, počítačové hry, reklama, in-game advertising, bannerová reklama, virální marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 706

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2006
• Vedoucí: Mgr. Štěpán Prachař

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace