Event management podniku z pohledu realizační agentury

Bc. Šárka Prchalová

Diplomová práce

Event management of the company from the perspective of an implementing agency

Anotace:

Jedním z nových nástrojů marketingové komunikace je event marketing a jeho efektivní využití ve firemní komunikaci společnosti. V současné době poměrně prudce stoupá nejen v České republice, ale i v zahraničí. Tato diplomová práce se zabývá problémy spojenými s event marketingem se zapojením do komunikačního mixu firmy pohybující se v podnikovém sektoru. Hlavní náplň tvoří organizace eventu zahraniční cestovní kanceláří Hogg Robinson, s.r.o. pro zadavatelskou firmu autopůjčovnu AVIS. Nastínění zásadních problémů spojených s organizací a realizací eventu a navržení určitých opatření do budoucna. V první části jsou vymezeny charakteristiky event marketingu, přiblížení jeho významu a proces plánování eventů. V druhé části je praktická realizace přípravy eventu, celkové zhodnocení a vliv na budoucí spolupráci.

Abstract:

One of the new tools of marketing communication is event marketing and its effective use in the corporate communications of a company. It is currently relatively on the steep rise not only in the Czech Republic, but also abroad. This thesis deals with the issues associated with event marketing with involvement in the communications mix of a company operating in the corporate sector. The main content is the event organization by international travel agency Hogg Robinson, s.r.o. for the sponsoring company AVIS car rental. Outlining of the key issues associated with organizing and implementing an event and proposal of specific measures in the future. The first part defines the characteristics of event marketing, approximation of its significance and events planning process. The second part is the preparation of the event, overall evaluation and impact on future cooperation.

Klíčová slova

Event, event marketing, komunikační mix, realizační agentura, cílová skupina, chování spotřebitele, problematika Event, communication mix, implementing agency, target groups, consumer behavior, issue

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2016
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace