Fenomén sdílené ekonomiky v ČR

Bc. Viktorie Genzerová

Diplomová práce

The Phenomenon of the Sharing Economy in the Czech Republic

Anotace:

Předmětem diplomové práce na téma: „Fenomén sdílené ekonomiky v ČR“ bude analýza vnímaní sdílené ekonomiky mezi obyvateli České republiky, kteří jsou rodiči a využívají službu sdílení hraček. První část práce bude zaměřená na literární rešerši existujících akademických prací na dané téma. Druhá část bude obsahovat empirickou studii o postojích českých spotřebitelů ke sdílení hraček. Výstupy budou zaměřeny na doporučení pro podnikatelské subjekty ohledně prezentace a zviditelňování tohoto fenoménu.Cílem práce bude na základě provedených analýz identifikovat konkrétní motivace a bariéry pro podnikatele i uživatele sdílené ekonomiky a navrhnout způsoby, jak tyto bariéry překonat.

Abstract:

The subject of the thesis on the topic "The phenomenon of the sharing economy in the Czech Republic" will be an analysis of the perception of sharing economy among Czech Republic residents who are parents and utilize toy-sharing services. The first part of the thesis will focus on a literature review of existing academic works on the topic. The second part will contain an empirical study on the attitudes of Czech consumers towards toy-sharing. The outputs will be focused on recommendations for business entities regarding the presentation and visibility of this phenomenon. The aim of the thesis will be to identify specific motivations and barriers for entrepreneurs and users of the sharing economy based on the conducted analyses and suggest ways to overcome these barriers.

Klíčová slova

Bariéry účasti, marketing, motivační faktory, peer-to-peer ekonomika, rodiče, sdílená ekonomika, sdílení hraček.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Lukáš Blažek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management