Greenwashing

Ing. Nela Jana Křížková

Diplomová práce

Anotace:

Tématem diplomové práce „Greenwashing“ je vliv greenwashingu na spotřebitelské chování. Práce má za cíl odhalit nejvýznamnější faktory spotřebitelského chování v oblasti environmentálně šetrných produktů a identifikovat vnímání a postoje ke greenwashingu na trhu s kosmetikou v České republice. Teoretická část práce se věnuje poznatkům o greenwashingu a témat s ním úzce spojených a poskytuje základ pro praktickou část. V druhé části je proveden kvalitativní výzkum s využitím metody Focus Group a obsahové analýzy vybraných produktů. Součástí práce jsou doporučení, která by mohla vést omezení greenwashingu.

Abstract:

The subject of the diploma thesis "Greenwashing" is the influence of greenwashing on consumer behaviour. The thesis aims to reveal the most important factors of consumer behaviour in the field of green products and identify perceptions and attitudes towards greenwashing within the cosmetics market in the Czech Republic. The theoretical part deals with findings about greenwashing and topics closely related and provides a base for the practical part. The second part is dedicated to qualitative research using Focus Group method and Content Analysis of selected products. The thesis offers recommendations that could lead to a reduction of greenwashing practices.

Klíčová slova

greenwashing, zelený marketing, spotřebitelské chování, kosmetika, udržitelnost, posmileniálky, green marketing, consumer behaviour, cosmetics, sustainability, Postmillennials

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management