Analýza konkurence firmy XYZ se zaměřením na znalost značky

Pavel MACHULA

Bachelor's thesis

Competition Analysis for the Company XYZ Focusing Primarily on Brand Awareness

Abstract:

Tématem bakalářské práce je analýza konkurence firmy XYZ se zaměřením na znalost značky. Obsah práce je rozdělen do dvou hlavních částí. V první části je zpracován vhodný teoretický podklad k tématu na základě poznatků z odborné literatury. Ve druhé, praktické části jsou nejprve provedeny modelové analýzy za použití SWOT analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních sil a poté následuje analýza konkurentů společnosti. Nakonec je proveden marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, zaměřený na znalost firmy vzhledem k vybraným konkurentům. Po vyhodnocení daných analýz jsou navržena doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy.

Abstract:

The topic of bachelor thesis is competition analysis for the company XYZ focusing primarily on brand awareness. The content of thesis is divided into two main parts. The first part is processed by a siutable theoretical basis for topic on the basis of professional literature. In the second, practical part are first performed model analysis using SWOT analysis and Porter´s Five Forces Analysis and this analysis are followed by competition analyses of company. Finally, marketing research is made through survey focusing on company awareness due to competition. After evaluation of selected analyses are suggested recommendation for increase the competitiveness of company.

Keywords

Konkurence, SWOT analýza, porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový výzkum, značka.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 8. 2012

Accessible from:: 24. 8. 2012

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing