Firma v konkurenčním prostředí

Tetiana Hyz

Bakalářská práce

The Company in a Competitive Environment

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na charakteristiku firmy v konkurenčním prostředí. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou vymezené základní pojmy, které se v práci objevují. Především je definován pojem firma, právní formy podnikání, základní typy konkurence a konkurenčního prostředí, výhody a nevýhody konkurence na trhu a jsou popsaný analýzy vnitřního a vnějšího okolí. Praktická část je zaměřená na rozbor české firmy KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s., která se zabývá výrobou a prodejem psacích a uměleckých potřeb. Použitím SWOT analýzy zjištěny silné a slabé stránky, a pomocí aplikaci PEST analýzy stanoven vliv politických, ekonomických, sociálních a technických faktorů na firmu. Další část se věnuje představení hlavních konkurentů a porovnání jejích marketingové strategie na základě marketingového mixu.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on the characteristics of the company in a competitive environment. The work is divided into two parts, theoretical and practical. In the theoretical part, the basic concepts that appear in the thesis are defined. First of all, the term company, legal forms of business, basic types of competition and competitive environment, advantages and disadvantages of competition on the market are defined, and analyzes of the internal and external environment are described. The practical part is focused on the analysis of the Czech company KOH-I-NOOR HARDTMUTH a.s., which deals with the production and sale of writing and art supplies. Strengths and weaknesses were identified using SWOT analysis, and the influence of political, economic, social and technical factors on the company was determined using PEST analysis. The next part is devoted to the presentation of the main competitors and the comparison of its marketing strategy based on the marketing mix.

Klíčová slova

konkurenceschopnost, trh, firma, konkurence, SWOT analýza, PEST analýza, konkurenční prostředí, marketingový mix, strategická analýza

Keywords

competitiveness, market, company, competition, SWOT analysis, PEST analysis, competitive environment, marketing mix, strategic analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Blahout, Ph.D.
• Oponent: Karel Šrédl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management