Analýza marketingové komunikace turistického střediska Špindlerův Mlýn

Dagmar Kaláčová

Diplomová práce

Analysis of marketing communication of the tourist center Špindlerův Mlýn.

Anotace:

Práce se zabývá problematikou marketingu cestovního ruchu, přičemž jejím cílem je analýza marketingové komunikace zimního střediska Špindlerův Mlýn a stanovení obecných principů pro marketingovou komunikaci ostatních horských středisek v ČR.V teoretické části budou nastavena teoretická východiska, bude provedena kritická literární rešerše relevantních zdrojů s užším zaměřením na problematiku marketingu v cestovním ruchu, respektive tvorbu a implementaci marketingové komunikace.Praktická část je zaměřena na aplikaci teoretických poznatků při analýze současné podoby marketingové komunikace zkoumané destinace a stanovení obecných principů pro marketingovou komunikaci ostatních horských středisek v ČR.

Abstract:

The thesis deals with the issue of tourism marketing, while its aim is to analyze the marketing communication of the winter resort Spindleruv Mlyn and to determine the general principles for marketing communication of other mountain resorts in the Czech Republic.In the theoretical part, the theoretical basis will be set, a critical literary search of relevant sources will be performed with a closer focus on the issue of marketing in tourism, or the creation and implementation of marketing communication.The practical part is focused on the application of theoretical knowledge in the analysis of the current form of marketing communication of the destination and the determination of general principles for marketing communication of other mountain resorts in the Czech Republic.

Klíčová slova

sportovní marketing, cestovní ruch, Světový pohár v lyžování

Keywords

Ski world cup, sport marketing, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2020
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Lucie Sára Závodná

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management