Discourse Analysis of smartphone TV advertisements: From the introduction of an iPhone to the present day

Bc. Lukáš Opavský

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na analýzu diskurzu reklam na chytré telefony. Předmětem studia jsou chytré telefony od uvedení prvního iPhonu až do dneška. Chytré telefony se rychle staly rozšířeným komunikačním nástrojem od doby, kdy Apple učinil zásadní převrat v tomto odvětví uvedením jejich nového iPhonu v roce 2007. Od té doby začalo mnoho společností produkovat jejich vlastní chytré telefony a dnes existuje obrovský tržní potenciál na trhu s těmito přístroji. Hlavní důraz této práce je kladen na textovou část těchto reklam a její jazykové charakteristiky, jenž jsou podrobeny zkoumání z různých úhlů týkajících se stylistiky, sémantiky, slovní zásoby, organizace textu a pragmatiky. Cílem této práce je zjistit, zda jazykové prostředky mohou ovlivnit rozhodnutí zákazníka, a zda jsou zaměřeny na určité skupiny zákazníků, pokud jde o jejich pohlaví a věk.

Abstract:

This thesis focuses on the discourse analysis of smartphone advertisements. The objects of the study are smartphones from the introduction of the first iPhone until today. Smartphones quickly became widespread tools of day to day communication since the day Apple revolutionised this industry by the introduction of their new iPhone in 2007. Since that time, many companies have started producing their own smartphones and there is a huge market potential today for these devices. The main focus of this thesis is on the textual part of the advertisements, its language features and the advertisements are examined from various perspectives concerning stylistics, semantics, lexis, text structure and pragmatics. The aim of this thesis is to find out whether elements of the language can influence the customer’s decision and whether they are aimed at particular groups of people, regarding their sex and age.

Keywords

reklama, televize, analýza diskurzu, chytré telefony, grafetika, lexikologie, sémantika, stylistika, pragmatika, advertising, television, discourse analysis, smartphones, graphetics, lexicology, semantics, stylistics, pragmatics

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Mgr. Martin Adam, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Radek Vogel, Ph.D.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Lektorství cizího jazyka - anglický jazyk