Product placement jako forma reklamy a jeho vliv na veřejnost

Bc. Ivana Vlčková, DiS.

Bachelor's thesis

Product placement as a form of advertising and its effect on the public

Abstract:

Product placement je forma marketingové reklamy, kdy se určitý produkt či brand name umisťuje více či méně nápadně v televizních pořadech, seriálech či filmech, ale také ve videohrách či klipech k hudební tvorbě. Tato práce se zaměřuje především na product placement v televizní tvorbě, část však popisuje i využití v jiných médiích. S product placementem se jistě setkává každý z nás, ve většině případů dokonce každý den a to jak vědomě tak i nevědomky. V dnešní době jej lze jen stěží vyřadit ze svého života. Objevuje se totiž téměř v každém seriále či filmu a to z toho důvodu, že výnosy z něj představují pro televizní stanici nepostradatelnou položku v jejím rozpočtu. Naopak nespornou výhodou pro producenty je fakt, že na rozdíl od klasického reklamního bloku nelze product placement přepnout ani přeskočit, jelikož je součástí děje pořadu. Cílem této práce je přiblížení tohoto relativně nového pojmu a to v části teoretické, a zmapování povědomí diváků pomocí kvalitativního dotazníkového šetření v části praktické.

Abstract:

Product placement is a form of marketing advertising where a product or brand name is placed more or less prominently in TV shows, series or movies, but also in video games or music videos. This bachelor thesis focuses mainly on product placement in television production, but also describes the use in other media. Product placement is certainly encountered by all of us, in most cases even every day, both consciously and unconsciously. Nowadays it can hardly be excluded from his life. It appears in almost every series or film, because revenue from it is an indispensable item for a television station in its budget. On the other hand, an indisputable advantage for producers is the fact that, unlike the classic advertising block, product placement cannot be switched or skipped, as it is part of the program. The aim of this bachelor thesis is to approach this essentially new concept in the theoretical part and to map the awareness of viewers by means of a qualitative questionnaire survey in the practical part.

Keywords

Product placement, marketing, televize, logo, skrytá reklama, výrobek, značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Patricia Jakešová
• Reader: Ing. Pavel Klička, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance