Návrh prevenční komunikační kampaně proti rakovině děložního těla

Bc. Marek Keppert

Bakalářská práce

Proposal for preventive communication campaign against cancer of body of uterus

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vypracováním návrhu komunikační kampaně ve zdravotnictví. Je rozdělena do dvou základních částí. V první, teoretické, části shrnuji historii výzkumu persvaze a nejdůležitější teorie, které budou použité jako vodítko pro vypracování návrhu kampaně. V druhé, praktické, části prezentuji autorský návrh prevenční komunikační kampaně proti rakovině děložního těla. Návrh zahrnuje vymezení cílové skupiny, volbu dílčích nosičů kampaně, náměty dvou televizních spotů, jednoho rozhlasového spotu, návrh propagační události a grafický návrh billboardu. Popis dílčích výstupů je doprovázen reflexí postupu, která vychází z relevantních teorií a empirických zjištění představených v teoretické kapitole.

Abstract:

This bachelors thesis main goal is proposition of communication campaign in healthcare. It is divided into two parts. Theoretical part defines history of research of persuasion and principal theories that are used for design of campaign. In second, practical part, I'm presenting my proposition of healthcare campaign against cancer of body of uterus. Proposition contains definition of target group, describes carriers of message and partial motives of message. This chapter contains concepts of particular messages - two television spots, one radio spot, design of a road show and graphical design of a billboard. Every concept have a reflection of used methods based on relevant theories and empirical findings that are described in theoretical chapter.

Klíčová slova

persvaze, postoj, komunikační modely, elaboration likelihood model, ochranně motivační teorie, televizní spot, rádiový spot, návrh kampaně, roadshow, tvůrčí bakalářská práce, persuasion, attitude, communication models, elaboration likehood model, protection motivation theory, television spot, radio spot, campaign concept, creative bachelor's thesis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. et Mgr. Michal Tkaczyk
• Oponent: Mgr. Pavel Sedláček

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika