Komunikačná stratégia Divadla na zastávke

Bc. Katarína Hudecová

Diplomová práce

Communications strategy for Divadlo na zastávke

Abstract:

Diploma thesis aims to propose a functional communication strategy, definition and way of use of communication and marketing tools as well as PR strategy included, for Non-governmental organization and theatre company Divadlo na zastávke. Thesis consists of a theoreticalpart, which explains the basic concepts and theories related to marketing communication and communication strategy. An Analytical part, which defines current situation of Divadlo na zastávke as a newly founded theater institution in Bratislava city. The Analytical part includes situation analysis of the current state and communication audit. Practical part of the thesis subsequently offers a complete plan of strategy in the area of communication with the public consisting in recommendation of concrete specific means of communication and their mode of usage.

Abstract:

Diplomová práca má za cieľ návrh funkčnej komunikačnej stratégie, vrátane definovania komunikačných a marketingových nástrojov a ich využitia a tvorby PR, pre občianske združenie a rovnomenný divadelný súbor Divadlo na zastávke. Práca pozostáva z teoretickej časti v podobe objasnení základných pojmov a teórií spojených s marketingovou komunikáciou a komunikačnou stratégiou. Analytickej časti, ktorá definuje súčasnú situáciu Divadla na zastávke, novovzniknutej divadelnej inštitúcie v meste Bratislava. Súčasťou analytickej časti je situačná analýza aktuálneho stavu a komunikačný audit. Praktická časť práce následne podáva kompletný plán stratégie komunikácie s verejnosťou spočívajúci v navrhnutí konkrétnych komunikačných prostriedkov a spôsobu ich využitia.

Klíčová slova

Marketing, komunikačná stratégia, situačná analýza, komunikačný audit, PR, komunikačný mix, občianske združenie, Divadlo na zastávke, Communication strategy, Situation analysis, Communication audit, Communication mix, Non-governmental organization

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. David Balarin
• Oponent: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře