Analýza reakcie čitateľov na spoplatnené články v internetových médiách

Martin ŽIGO

Bakalářská práce

An analysis of readers' reaction to paid articles in online mass media

Anotace:

Bakalárska práca sa venuje analýze reakcie slovenských čitateľov na spoplatnené články v internetovom prostredí. Jej cieľom je na základe analýzy odpovedí z dotazníkového prieskumu charakterizovať názory a nálady čitateľov ohľadom platenia obsahu v internetových médiách. Práca obsahuje prehľad teoretických poznatkov o prechode médií na internet, počiatku spoplatňovania článkov na internete, modelov spoplatnenia, ktoré využívajú médiá a priblíženie slovenského mediálneho trhu a jeho charakteristiku ohľadom zavádzania paywallov a využívania marketingových stratégií. V časti vymedzenie výskumu sú bližšie priblížené metódy skúmania, jeho ciele a stanovené hypotézy. Empirická časť obsahuje podrobnú analýzu čitateľov, ktorí sa zúčastnili kvantitatívneho dotazníka. Výsledkom bakalárskej práce sú viaceré zistenia v oblasti spoplatnenia článkov na internete v slovenskom prostredí, názorov a charakteristík čitateľov.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of Slovak readers' reaction to payable articles on the Internet. Its aim is to characterize the opinions and moods of readers regarding the payable content in online media based on the analysis of the answers from the survey. The thesis contains an overview of the theoretical knowledge about the transition of media to the Internet, the origin of charging for articles on the Internet, charging models used by the media and the approach of the Slovak media market and its characteristics regarding the introduction of paywalls and marketing strategies. The research section explains the research methods, its goals and established hypotheses in more details. The empirical part contains a detailed analysis of the readers who participated in the quantitative survey. The result of the bachelor's thesis are several findings in the field of payable articles on the Internet in the Slovak milieu, in the opinions and characteristics of readers.

Klíčová slova

Slovensko, platobné brány, spoplatnenie obsahu, reakcie, čitatelia, online médiá, digitálne predplatné

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Petr Orság, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Žurnalistika