Vytvoření efektivní fotografie produktu v marketingu

Bc. Barbora Slavíková

Bakalářská práce

Creation of Effective Photography of Product in Marketing

Anotace:

Závěrečná práce se zabývá přístupy neuromarketingu přičemž stěžejní metodou této práce je metoda Eye Tracking. Teoretická část popisuje také význam neuromarketingu, důležitost psychologie a nákupního rozhodování v marketingové komunikaci. Hlavním cílem práce bylo vytvořit, dle obecných charakteristik, co nejefektivnější fotografii zvoleného produktu pro spotřebitele. Vytvořené fotografie v několika různých modifikacích byly následně otestovány metodou Eye Tracking a ještě slovně zhodnoceny pomocí dotazníkového šetření u řady respondentů. Díky průzkumu bylo možné následně stanovit, jaká fotografie byla právě ta nejefektivnější a naopak. Výstupy z měření také dodaly odpovědi na otázky týkající se vybraných kompozic u fotografií. Lze určit, které kompozice byly vhodně zvolené a ty, které by bylo možné vynechat či upravit. V neposlední řadě bude možné z výstupu měření stanovit užitečnost umístění loga ve fotografii.

Abstract:

The final work deals with neuromarketing approaches and important method of this study is a method of the Eye Tracking. The theoretical part discribes the meaning of neuromarketing, importance of psychology and buying decisions in marketing communications. The main goal was to create with general characteristics of the most effective photo of the product for consumer. Created photo in a several different modificatons were tested by the Eye Tracking method and than verbally evaluated in questionnaire survey of number of respondents. Because of the survey was possible to determine what picture was the most effective and which not. Outcomes of measurement also gave the answer to questions about compositions of the photos. We can determine which compositions are suitably chosen and the ones which could be omitted and adjusted. Finally will be possible to determine from outcomes of measurement usefulness of a logo in photos.

Klíčová slova

Efektivita, eye tracking, heat mapa, kompozice, neuromarketing, oblasti zájmu. Area of interests, compositions, effective, heat maps, neuromarketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace