Personální marketing

Bc. Tereza Homolová

Master's thesis

HR Marketing

Abstract:

Diplomová práce se soustředí na personální marketing, jakožto důležitou součást personálního řízení v podniku. Hlavním cílem diplomové práce je zhodnotit personální marketing ve vybraném podniku – atlantis telecom s.r.o. Diplomová práce je členěna na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu, personalistiky, charakterizuje také personální marketing jako takový, jeho základní principy a aplikaci v podnikovém prostředí. Zhodnocení personálního marketingu ve vybraném podniku je uskutečněno za pomocí získání interních informací a realizace dvou dotazníkových šetření. Tato šetření zachycují postoj jednak zaměstnanců, kteří v podniku působí dva roky a více, a dále zaměstnanců, kteří v podniku pracují méně než dva roky. První šetření zjišťuje postoj zaměstnanců z pohledu personální politiky směřované na zaměstnance. Druhé šetření se soustředí zejména na proces získávání a zařazování nových zaměstnanců v podniku. Na základě výsledků, ze zmíněných dotazníkových šetření a interních informací podniku jsou předložena navrhnutá doporučení. Doporučení jsou sepsána do devíti bodů podle jednotlivých okruhů.

Abstract:

This diploma thesis is focused on HR Marketing as the relevant personnel management in company. The main aim of this thesis is to describe HR Marketing in Czech IT company called atlantis telecom s.r.o. The diploma thesis is divided on two parts – theoretical and practical part. The theoretical part defines basic concept of Human Resources Management and marketing terminology, of course it is defined concept of HR Marketing and principles and application in companies.The description is effectuated with the aid of internal information and realization two empirical researches. These researches are focused on employee´s attitude who have been working in the company for two and more years. Next research is focused on employees who have been working in the company less then two years. The first research concentrates on attitude of employees considering on application of personnel management. The second one is focused on recruitment and adaption of new employees. For write up the second part of thesis is used the mentioned researches and internal sources. Based on that they are written nine recommendations for the company according to each section.

Keywords

personální marketing, marketingový mix, personální činnosti, značka zaměstnavatele, interní personální marketing, externí personální marketing

Keywords

Marketing Mix, Human Resource Management, Employer Branding, Internal HR Marketing, External HR Marketing, HR Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Martina Fejfarová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration