Sociální sítě v marketingové komunikaci značky BMW v České republice

Vít Řezníček

Diplomová práce

Social networks in marketing communication of the BMW brand in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou komunikace společnosti BMW Group Česká republika na sociálních sítích (konkrétně na síti Facebook, Twitter a Instagram). V první části práce jsou popsány formy komerčních komunikací s důrazem na online komunikaci. Druhou část práce tvoří představení značky BMW a jejích aktivit v České republice. Praktickou část práce tvoří 2 části. Nejprve je analyzována komunikace značky BMW na sociální sítích Facebook, Twitter a Instagram. Druhá praktická část je tvořena projektem již realizované soutěže na Instagramu a návrhem projektu spolupráce značky BMW s českými blogery.

Abstract:

This thesis analyzes the communication of BMW Group Czech Republic on the social networks (mainly on Facebook, Twitter and Instagram). The first part of the thesis describes different forms of commercial communications with an emphasis on online communication. The second part consists of the introduction of the BMW brand and its activities in the Czech Republic. The practical part consists of 2 parts. The communication of the BMW brand on social networks (Facebook, Twitter and Instagram) is analyzed in the first part. The second part consists of one realized project - the Instagram competition and one project proposal - the cooperation between the BMW brand and Czech bloggers.

Klíčová slova

BMW, blogeři, Facebook, marketingová komunikace, Instagram, sociální sítě

Keywords

social networks, marketing communication, Instagram, BMW, bloggers, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2015
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Ivo Králíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod