Postavení privátní značky obchodního řetězce

Tereza KOVANDOVÁ

Bakalářská práce

Market position of a private label

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou privátních značek v konkrétním obchodním řetězci. Hlavním cílem této práce je zjistit, jak zákazníci vnímají postavení privátních značek v maloobchodním řetězci Kaufland. Práce se dělí na dvě části- teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako je značka, privátní značka a další pojmy z marketingu. V praktické části je ke zjištění názorů a zkušeností zákazníků s privátními značkami použitý marketingový výzkum, konkrétně dotazník, který je prováděn osobním dotazováním v tváří tvář na prodejně Kaufland. Následně jsou na základě zjištěných dat navrženy případná doporučení a změny jak zvýšit povědomí a prodejnost privátních značek.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of private labels in a particular retail chain.The main aim of this thesis is find out how customers perceive the position of private label in a retail chain Kaufland. The thesis is divided into two parts- theoretical and practical. The theoretical part explain terms such as brand, private label and other terms of marketing. The practical part of thesis is to assess the views and experience of customers with private labels, marketing research is used, specifically personal questionnaire survey carried out in Kaufland Hypermarket in Tábor. Based on the observed data possible solutions how to raise knowledge and marketability of private brands are analysed and submitted to the managers of the company for their further use.

Klíčová slova

značka, privátní značka, spotřebitel, zákazník, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Šalamoun

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku