Etický kodex v Neuromarketingu

Bc. Marek Toman

Bachelor's thesis

Ethical Codex in Neuromarketing

Abstract:

Tato práce odhaluje podstatu neuromarketingu, vědní disciplínu, jež aplikuje poznatky z neurověd ve vztahu k lepšímu porozumění spotřebitele. Po definování souvisejících pojmů marketing, neuroekonomie, behaviorální ekonomie a spotřební chování práce popisuje vymezení neuromarketingu. Poté se práce zabývá lidským mozkem a emocemi v marketingu a jejich vliv na spotřební chování. V další části popisuje historii neuromarketingu a technologie, kterých neuromarketing využívá, jako například oční kameru, elektronecefalografii, magnetickou rezonanci a další. Dále se práce věnuje neuromarketing z hlediska etiky. V poslední části práce se nachází interpretace výsledků dotazníkového šetření zaměřený na postoje spotřebitele k neuromarketingu. Výsledky šetření prokázaly neuromarketing za neetický.

Abstract:

This thesis reveals the essence of neuromarketing. This scientific discipline applies knowledge of neurosciences to provide better insight into consumer behavior. After defining the related terms such as marketing, neuroeconomy, behavioral economics and consumer behavior, this thesis also describes the demarcation of neuromarketing. Then, thesis deals with the issues of human brain and emotions in marketing and their impact on consumer behavior. Next part describes history of neuromarketing and technologies used in neuromarketing, like eye camera, electroencefalography, magnetic resonance and more. Further, the thesis deals with ethics of neuromarketing. In the last part of this thesis, results of survey aimed on attitudes of consumer to neuromarketing are interpreted. Results proved, that neuromarketing is unethical.

Keywords

Etika, marketingová komunikace, marketingový výzkum, mozek, nákupní tlačítko, neurověda, neuromarketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication