Udržitelné balení a chování spotřebitelů

Silvia Harajdová

Bachelor's thesis

Sustainable packaging and consumer behaviour

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the analysis of consumer behaviour towards sustainable packaging. The objective of thesis is to evaluate the attitudes to sustainable food packaging and intention of consumers to pay extra for them on the Slovak and Czech market. The theoretical part summarizes current knowledge in the field of consumer behaviour with a focus on sustainable packaging. The second part of the thesis defines the objectives of the research and the research is performed in the form of a questionnaire survey on a sample of 259 Czech and Slovak consumers. Based on the results of data analysis, specific recommendations for companies and marketing management are formulated.

Abstract:

Predmetom tejto bakalárskej práce je analýza spotrebiteľského správania voči udržateľným obalom. Cieľom práce je zhodnotenie postojov k udržateľným obalom potravín a zámeru spotrebiteľov priplatiť si za nich na slovenskom a českom trhu. Teoretická časť práce vymedzuje súčasné poznatky v oblasti spotrebiteľského správania so zameraním na udržateľné obaly. V druhej časti práce sú definované ciele výskumu a je vykonaný výskum formou dotazníkového šetrenia na vzorke 259 českých a slovenských spotrebiteľov. Na základe výsledkov analýz dát sú následne formulované konkrétne odporúčania pre podniky a marketingový management.

Kľúčové slová

udržateľné obaly, spotrebiteľské správanie, udržateľnosť, potraviny, motívy a bariéry nákupu, sustainable packaging, consumer behaviour, sustainability, food, motives and barriers of purchase

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedúci: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Business Management / Business Management