Umělecké disciplíny v reklamě a jejich vzájemný přínos

Bc. BcA. Petra Pokorná

Master's thesis

Artistic disciplines in advertising and their mutual benefit

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá tématem „Umělecké disciplíny v reklamě a jejich vzájemný přínos“. Obsah práce se věnuje rozboru reklamy z pohledu estetiky, její funkce, normy a hodnoty a rozebírá je z obecného pohledu estetiky a ve spojitosti s reklamou. Dále popisuje možnosti tvorby reklamního vizuálu s využitím uměleckých postupů a technik. Analyzuje působení vybraných vizuálních umění v reklamě prostřednictvím tvůrčích osobností a významných reklamních spolků pro reklamu v kapitole Historický vývoj české reklamy od přelomu 19. a 20. století až po současnost. Vysvětluje pojem artvertising a popisuje využití umění a umělců ke zvýšení účinnosti reklamy. Zabývá se organizační a tvůrčí činností reklamních agentur a shrnuje uměleckou formu reklamy. Praktická část rozebírá a komparuje dvojici umělců, Alfonse Muchu a Josefa Sudka, jejich komerční tvorbu i konkrétní práci pro reklamu. Analyzuje jejich konkrétní reklamní díla a snaží se nalézt společné a odlišné znaky jejich tvorby. Cíl práce je posoudit vzájemné vztahy a vlivy vybraných uměleckých disciplín a reklamy od přelomu 19. a 20 století až po současnost a následně dokázat, že se jednalo a jedná o vzájemně oplodňující vztah, z něhož mají prospěch obě strany. Pro zpracování textu je stanovena analyticky - srovnávací metoda práce, která umožní postupný sběr informací, třídění, hodnocení a následnou interpretaci problému a následnou komparaci shodných a rozdílných stránek různých předmětů, jevů či úkazů.

Abstract:

In this thesis I am engaged in theme "Artistic disciplines in advertising and their mutual benefits". Content of the final work is devoted to analysis of advertising from the perspective of aesthetics, its functions, norms and values, as discussed in general terms of aesthetics and in connection with advertising. It also describes the possibility of making the advertising visuals using artistic techniques and procedures. The thesis analyzes the effects of selected visual arts in advertising through creative personalities and main advertising associations for advertising in the chapter Historical Development of Czech advertising from the late 19th and early 20th century to the present. Thesis defines term artvertising and explains the concept and describes the use of art and artists to increase the effectiveness of advertising. It deals with organizational and creative activities of advertising agencies and summarizes the art form of advertising. The practical part analyzes and compares the pair of artists, Alphonse Mucha and Josef Sudek, their commercial production and concrete work for advertising. Analyzes their specific advertising works and tries to find the common and different features of their work. Aim of the study is to assess the interactions and effects of selected artistic disciplines and advertising from the late 19th and early 20th century to the present and then prove that it was a case of mutually fertilizing relationship from which both parties benefit. Text processing is determined analytically - comparative method of work which will allow a gradual gathering information, sorting, evaluation and subsequent interpretation of the problem and a comparison of identical and different aspects of different objects or phenomena.

Keywords

Umění, reklama, estetika, historie reklamy, Alfons Mucha, Josef Sudek Art, advertising, aesthetics, history of advertising, Josef Sudek

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 7. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2016
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication