Název práceAnalýza faktorů ovlivňující procesy kreativity v reklamní agentuře WMC Grey

Bc. Aneta Lišková

Master's thesis

Analysis of Factors Affecting Creativity Processes in WMC Grey Advertising Agency

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na prozkoumání fenoménu kreativity a faktorů, které ovlivňují její projev a rozvoj u jednotlivců. Práce se zabývá identifikací klíčových aspektů, které vykazují kreativní jedinci, jako jsou inovativní myšlení, schopnost překonávat konvenční hranice a flexibilita myšlení. Rozebírá kreativní potenciál z hlediska biologických, psychologických a sociálních faktorů a popisuje, jak jednotlivé proměnné ovlivňují tvůrčí činnost v různých fázích života. Zároveň se věnuje analýze kreativních bloků, které mohou brzdit kreativní proces, a zkoumá různé podněty k rozvoji kreativity. Výsledky této práce mohou být užitečné pro pedagogy, manažery, tvůrce a další, kteří se zajímají o podporu a rozvoj kreativity u sebe, či jednotlivců ve svém okolí. V praktické části, práce využívá poznatky nabyté v části teoretické a podrobuje je šetření v rámci kreativního oddělení vybrané agentury. Práce může být hodnotným vodítkem pro nadřízené v agentuře, které mohou využít pro potenciální zlepšení kreativních procesů u svých zaměstnanců.

Abstract:

This thesis focuses on the phenomenon of creativity and the factors that influence its expression and development in individuals. The thesis seeks to identify key aspects of creative individuals such as innovative thinking, the ability to transcend conventional boundaries and flexibility of thought. It analyses creative potential in terms of biological, psychological and social factors and describes how each variable influences creative activity at different stages of life. It also analyses the creative blocks that can hinder the creative process and examines the various stimuli for the development of creativity. The results of this work may be useful to teachers, managers, creatives and others interested in fostering and developing creativity in themselves or in people around them. In the practical part of the thesis, the knowledge gained in the theoretical part is applied to the creative department of a selected agency. The thesis can provide valuable guidance for supervisors in the agency to potentially improve the creative processes of their employees.

Keywords

kreativita, tvůrčí činnost, faktory, WMC Grey, ovlivnění, vývoj, blok, stres, časová tíseň, kliet, tender

Keywords

factors, WMC Grey, influence, development, block, stress, time pressure, client, tender, creativity, creative activity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Lenka Kauerová, CSc.
• Reader: Marie Hesková, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication