Nové formy marketingové komunikace

Martin Kadlec

Bachelor's thesis

New forms of marketing communication

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou nových forem marketingové komunikace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část a soustředí se na vývoj marketingu a komunikace od jejich počátků až po současnost, na posouzení nových forem marketingové komunikace z pohledu současných teoretických poznatků, na vymezení pojmů, nástrojů a metod digitalizace marketingu. Následně analyzuje současný stav marketingové komunikace v systému řízení vybraného města Beroun se zaměřením na digitalizaci marketingu. Součástí práce je představa budoucího vývoje a návrh konkrétních možností zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of new forms of marketing communication. The work is divided into theoretical and practical part and focuses on the development of marketing and communication from their beginnings to the present, on the assessment of new forms of marketing communication from the perspective of current theoretical knowledge, on defining concepts, tools and methods of marketing digitization. Subsequently, it analyzes the current state of marketing communication in the management system of the selected city of Beroun with a focus on the digitization of marketing. Part of the work is the idea of future development and the proposal of specific possibilities for improvement.

Keywords

Marketing, digitalizace marketingu, komunikace, komunikační nástroje, marketingová komunikace, nové formy marketingové komunikace. Marketing, digitalization of marketing, communication, communication tools, marketing communication, new forms of marketing communication.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 18. 9. 2020
• Supervisor: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.
• Reader: Ing. Marek Jetmar, Ph.D.

The College of Regional Development and Banking Institute – AMBIS, a.s.

Bachelor programme / field:
Regional Development / Urban and Regional Development Management