Možnosti využití brandingového přístupu v politologii a jeho aplikace v českém prostředí

Bc. Michal Žižlavský

Diplomová práce

Possibilities of Utilization of Branding Approach in Political Science and its Application on Czech Political Environment

Anotace:

Prezentovaná diplomová práce se věnuje problematice brandingu a jeho aplikace v rámci politického prostředí. Její teoretická část se soustředí na možnost využití brandingového přístupu v rámci politologie a odhalení základního mechanismu, na jakém branding funguje. Její praktická část poté využívá konceptu osobnosti značky vytvořeného Jennifer Aaker a upraveného Garethem Smithem pro výzkum osobností značek českých politických stran a jejich lídrů. V rámci práce je testováno, do jaké míry se osobnosti značek lídrů ČSSD a ODS podobají osobnostem značek těchto stran.

Abstract:

Presented diploma thesis deals with branding and its application within the political environment. The theoretical part of the thesis focuses on the possibility of utilization of branding approach in the political science and revelation of the mechanism how it functions. The practical part then utilises the Brand Personality concept created by Jennifer Aaker and modified by Gareth Smith to explore to what extent the brand personalities of the Czech Social Democratic Party and the Civic Democratic Party leaders reflects the brand personalities of these parties themselves.

Klíčová slova

Značka, branding, české politické prostředí, osobnost značky, osobnostní značka, politická značka, ČSSD, ODS, Brand, Czech Political Environment, Brand Personality, Personal Brand, Political Brand, Czech Social Democratic Party, Civic Democratic Party

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie