Jazykové prostředky v reklamách na automobily

Petr POK

Bakalářská práce

Linguistic means in commercials for automobiles

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá jazykovými prostředky v reklamách na automobily. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se zaměřuje na marketing, reklamu, strukturu reklamního textu a styl reklamy. V praktické části bylo zkoumáno 20 reklam, přičemž 10 je vizuálních 10 audiovizuálních. V reklamách byly zkoumány jazykové prostředky dle předem určených metodik. Byly stanoveny tři hypotézy, na které odpovídá závěr. Druhou složkou praktické části je dotazníkové šetření, v němž respondenti odpovídali na otázky spjaté s jazykovými prostředky užitými v reklamách. Jednou z hlavních výzkumných otázek bylo, jak respondenti vnímají cizí slova v reklamách a jaká reklama na automobily se jim vybaví jako první.

Abstract:

The focus of this bachelor thesis is on language features used in car advertisements. The paper contains a theoretical and practical section. The theoretical section covers marketing, advertisement slogan structure and the register of advertisements. Practical section disseminates 20 adverts (10 are visual and 10 audiovisual) according to set benchmarks. Three basic hypotheses were started, which addressed in the summary. Second subsection of the practical section is a questionnaire, in which the respondents answered questions related to language features used in advertisements. One of the most prominent queries was the perception of foreign language in advertisements and which of the advertisements would leave a lasting impact.

Klíčová slova

reklama, marketing, marketingový mix, jazykové prostředky, automobily, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Jiří Hasil, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Český jazyk pro média a veřejnou sféru