Marketingová komunikace společnosti LAUFEN CZ, s.r.o.

Lenka Novotná

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace společnosti LAUFEN CZ, s.r.o.. Hlavním cílem je popis současné situace a předložení návrhů na zlepšení v oblasti marketingové komunikace společnosti. Bakalářská práce je podložena teoretickými poznatky spojenými s oblastí marketingové komunikace. Zaobírá se nejen identifikací individuálních marketingových nástrojů, ale také trendy v marketingové komunikaci. Na teoretickou část navazuje praktická část, která ve svém úvodu představuje firmu LAUFEN CZ, s.r.o. a identifikuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Zde jsou teoretické znalosti uplatněny v konkrétních případech. Práce se zaměřuje i na analýzu konkurence na sociálních sítích, na jejímž základě jsou doporučeny návrhy na zlepšení. Do práce byl zakomponován výzkum, jehož výsledky byly rovněž základem pro sestavení nových návrhů a doporučení na zlepšení.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the analysis of the marketing communication in the company LAUFEN CZ, s.r.o .The main aim is to describe the current situation and to submit proposals for improvement in the area of marketing communication. The bachelor thesis is supported by theoretical knowledge connected with marketing communication. It deals not only with identification of individual marketing tools, but also with trends in marketing communication. The theoretical part is followed by a practical part, which introduces LAUFEN CZ, s.r.o. and identifies individual tools of the communication mix. Here is the theoretical knowledge applied in specific cases. The thesis also focuses on the analysis of competition in the social networks, on the basis of which suggestions for improvement are recommended. Survey research has been incorporated into the thesis, which results have also been used as the basis for the development of new proposals and recommendations for improvement.

Klíčová slova

B2B, LAUFEN CZ, marketingová komunikace, marketingový mix, on-line komunikace, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Marketing a Management