Spotřeba ovlivněná etikou

Bc. Anna Chocholatá

Diplomová práce

The Impact of Ethical Concerns on Consumption

Anotace:

Tato diplomová práce je v teoretické části zaměřena na aktuální ekologickou situaci, nákupní chování spotřebitelů, problematiku palmového oleje a zelený marketing. V praktické části jsem se zabývala deskriptivní analýzou marketingové komunikace Koalice proti palmovému oleji, vyhodnocením anketního šetření na téma Obsah palmového oleje ve výrobcích a nákupní rozhodování zákazníka a v závěru uvádím několik praktických doporučení a rad, jejichž dodržování by firmám podnikajícím v odvětví etických služeb a produktů mělo přinést pozornost spotřebitelů, pozitivní vnímání veřejnosti a zvýšení prodejů.

Abstract:

This theses is in the first part focused on the the current ecological situation, consumers shopping choices, palm oil and green marketing. The second part includes descriptive analysis of Koalice proti palmovému oleji’s marketing communication, results of poll research on the topic Palm Oil in products and consumer’s shopping behaviour. In the end, I add a few practical tips and suggestions which should help companies in the green business to attract more consumers, improve their image and increase their profits.

Klíčová slova

Zelený marketing, marketingová komunikace, produkt, etická spotřeba, palmový olej, ekologie, nákupní chování, green marketing, marketing communication, product, ethical consumption, palm oil, ecology, shopping behaviour.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace